SANDRA LUZ ROLDÁN
La apuesta de El Buen Fin 2026 en Oaxaca estará centrada en convertir una temporada de descuentos en una plataforma de crecimiento para el comercio local. Así lo planteó Ernesto Gutiérrez, presidente de Canaco Servytur Oaxaca, quien llamó a empresarios, prestadores de servicios y consumidores a aprovechar esta iniciativa como un mecanismo para fortalecer la economía estatal mediante el consumo responsable y el respaldo a los negocios formales.
Al presentar los alcances de la campaña comercial más importante del país, Ernesto Gutiérrez afirmó que el reto de esta edición no consiste únicamente en incrementar ventas durante cinco días, sino en generar condiciones para que los establecimientos locales sean más competitivos, modernos y sostenibles en el largo plazo.
El representante del sector empresarial explicó que Oaxaca cuenta con una estructura económica sustentada principalmente por negocios familiares, restaurantes, hoteles, comercios tradicionales y prestadores de servicios que diariamente contribuyen al desarrollo regional. Por ello, insistió en que la estrategia busca extender los beneficios de El Buen Fin más allá de las grandes cadenas comerciales.
Según las previsiones nacionales difundidas durante el encuentro, la edición 2026 movilizará alrededor de 235 mil millones de pesos y reunirá a unos 200 mil negocios participantes. En paralelo, los comercios oaxaqueños dispondrán de nuevas herramientas tecnológicas para promocionar sus ofertas y acercarse a potenciales compradores mediante plataformas digitales y servicios de geolocalización.
Ernesto Gutiérrez destacó que la incorporación de estas tecnologías permitirá a pequeños empresarios competir en mejores condiciones dentro de un mercado cada vez más orientado al entorno digital. A la vez, subrayó que el registro es gratuito y representa una oportunidad para aumentar presencia comercial y captar nuevos segmentos de consumidores.
En el marco de la campaña, Profeco anunció operativos especiales de supervisión para verificar el cumplimiento de promociones, vigilar precios y atender quejas de la ciudadanía. La dependencia desplegará brigadas y módulos de atención para garantizar que las ofertas sean claras y que los derechos de los consumidores sean respetados durante toda la jornada comercial.
Por su parte, el Servicio de Administración Tributaria informó sobre una bolsa de premios de 500 millones de pesos vinculada al sorteo de El Buen Fin, dirigida tanto a establecimientos como a consumidores que realicen operaciones mediante medios electrónicos de pago. La medida busca incentivar la formalidad y fortalecer el uso de herramientas financieras en los negocios.
Durante la conferencia, Ernesto Gutiérrez reiteró que la colaboración entre iniciativa privada y gobierno resulta fundamental para crear condiciones favorables para la inversión, el empleo y el crecimiento económico. Añadió que el fortalecimiento empresarial requiere confianza, certeza jurídica y un esfuerzo permanente que trascienda la duración de la campaña comercial.
Finalmente, convocó a las familias oaxaqueñas a respaldar a los establecimientos locales durante El Buen Fin 2026, al considerar que cada compra realizada en un comercio formal contribuye al bienestar de otras familias, impulsa el empleo y fortalece el tejido económico de Oaxaca.
En la conferencia, estuvieron presentes integrantes de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo, representantes de la Procuraduría Federal del Consumidor, del Servicio de Administración Tributaria, directivos del sector bancario y funcionarios vinculados al desarrollo económico, quienes coincidieron en la importancia de consolidar una coordinación permanente entre los sectores público y privado para impulsar la actividad comercial, incentivar la formalidad y generar mayores oportunidades para las empresas oaxaqueñas.